Belajar untuk tidak terjerumus dalam strategi pencucian hijau , juga disebut pencucian hijau
Adakah anda pernah mendengar tentang pencucian hijau ? Istilah bahasa Inggeris ini boleh diterjemahkan ke dalam bahasa Portugis sebagai mencuci hijau atau mengecat hijau. Definisi pencucian hijau agak mudah. Ia boleh diamalkan oleh syarikat dan industri awam atau swasta, badan bukan kerajaan (NGO), pemerintah atau ahli politik. Ini terdiri daripada strategi mempromosikan pidato, pengumuman, tindakan, dokumen, iklan dan kempen periklanan mengenai betul / ramah lingkungan, hijau , lestari, hijau, mesra alam dll.
Tujuan utama pencucian hijau adalah untuk mengaitkan imej mereka yang menyebarkan maklumat ini dengan pertahanan alam sekitar, tetapi, sebenarnya, langkah-langkah nyata yang berkolaborasi dengan meminimumkan atau menyelesaikan masalah alam sekitar tidak benar-benar diadopsi dan, selalunya, tindakan yang diambil menghasilkan dampak negatif terhadap persekitaran. The greenwashing adalah seperti pengiklanan palsu - gambar yang diluluskan, bagaimanapun, realitinya adalah berbeza.
Contoh
Tanpa merit jenama, adalah mungkin untuk memahami lebih banyak tentang pencucian hijau dengan memberikan contoh kes organisasi yang telah menggunakan atau memanfaatkan strategi pemasaran.
Semua orang tahu bahawa sektor kenderaan menghasilkan banyak kesan negatif, seperti pencemaran udara, penggunaan tenaga dan penggunaan sumber semula jadi. Pengilang kereta utama yang berpusat di Jepun mempromosikan pencucian hijau dengan mendorong pengguna untuk berfikir bahawa membeli kereta mereka adalah faktor yang menyumbang kepada pemeliharaan alam sekitar dan mempromosikan kelestarian. Dalam iklan di surat khabar, maklumat disampaikan mengenai penggunaan bahan kitar semula dalam komposisi kereta, penjimatan air, logistik terbalik dan penghapusan logam berat.
Tetapi mengapa itu mencirikan pencucian hijau ? Dalam menyampaikan maklumat tersebut, syarikat melakukan sekurang-kurangnya tiga dari tujuh dosa pelabelan alam sekitar. Dosa pertama yang dilihat dalam sikap pengeluar ini adalah kos persekitaran yang disamarkan; yang kedua, yang paling banyak dipraktikkan di Brazil (menurut penyelidikan), terdiri dari menampilkan dirinya sebagai "betul-betul lingkungan" pada masa yang sama bahawa kesan negatif lain yang dihasilkan dari proses pengeluaran produk dan perkhidmatan dihasilkan. Dosa ketiga yang diperhatikan adalah kurangnya bukti, iaitu, pensijilan alam sekitar tidak ditunjukkan dan, di laman web yang disediakan, maklumat yang disajikan dalam iklan tidak terbukti.
Contoh lain dari penerapan strategi pencucian hijau terdapat dalam pembungkusan serbuk cuci, yang sesuai dengan nama hutan Brazil yang penting dan berhak sebagai serbuk pencuci ekologi, menghadirkan kemasan dengan pelbagai warna hijau. Pengilang pasti melakukan dosa kekurangan bukti, kerana dia tidak menunjukkan apa-apa jenis bukti untuk dinamakan ekologi. Di laman web jenama, terdapat maklumat bahawa semua produknya 100% terbiodegradasi dan mempunyai bahan semula jadi sebagai bahan aktif. Persoalannya ialah sama ada produk itu semula jadi atau jika berasaskan bahan semula jadi (cari di sini bagaimana membuat sabun dengan kesan persekitaran yang rendah).
Di luar persekitaran perniagaan swasta, kita dapat memetik contoh dari bidang awam menggunakan pencucian hijau . Adalah sangat umum untuk melihat balai kota menggunakan daya tarikan lingkungan dalam pemasaran mereka, biasanya pada waktu pilihan raya atau bahkan selama masa jabatan. Papan iklan disajikan dengan kata-kata: kota lestari, kota hijau dan bandar lestari, tetapi tidak ada pendedahan mengenai bagaimana bandar menjadi "lestari" untuk menjadikan istilah itu sah (lihat di sini contoh pencucian hijau dalam pentadbiran awam).
Cegah pencucian hijau
Dengan memilih untuk melakukan pencucian hijau , sebuah syarikat mungkin dapat menipu dan menarik pengguna baru atau mungkin mengalami kerosakan pada imejnya dengan menyebarkan kebenaran dan kehilangan pengguna. Tetapi apa yang berlaku adalah bahawa pengguna sering mempercayai maklumat masa lalu tanpa memikirkan untuk mempersoalkan bagaimana tindakan tersebut dilakukan. Oleh itu, dengan sikap sederhana, adalah mungkin untuk mencegah strategi dan rayuan pencucian hijau .
Cari pensijilan persekitaran yang paling banyak digunakan di Brazil, seperti FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL dan Ecocert. Sebagai tambahan kepada pensijilan ISO 14021. Kehadiran pensijilan ini menjamin kebenaran maklumat. Penting, jika boleh, untuk memeriksa di laman web sijil sekiranya nama syarikat ada di daftar, kerana terdapat produk yang menggunakan setem tersebut secara tidak sah. Terdapat juga beberapa gambar yang menyesatkan pengguna kerana kelihatan seperti meterai sijil.
Tanyakan apakah organisasi itu memberikan penyelesaian tepat pada masanya untuk masalah alam sekitar tertentu, seperti, misalnya, produk kosmetik yang mengatakan bahawa ia adalah semula jadi, "ekologi" dan berkaitan dengan pemeliharaan alam semula jadi, tetapi terdapat dalam kemasan plastik yang biasa. Ingatlah bahawa, ketika kita berbicara tentang kualiti hidup dan pemeliharaan alam sekitar, satu proses bergantung pada proses yang lain dan tidak ada yang dipisahkan, oleh itu, produk itu, secara semula jadi, tidak bebas memberi kesan negatif kepada kita dengan pembungkusan plastiknya mengambil ruang untuk beratus-ratus tahun sehingga ia direndahkan.
Periksa sama ada organisasi menyediakan kaedah komunikasi untuk mencari bukti pemasaran hijau. Sekiranya tidak, ini adalah titik penting untuk memahami pencucian hijau .
Perhatian terhadap ungkapan yang kabur dan tidak dapat dijelaskan, seperti: ekologi betul, melindungi alam, rakan planet, menjaga alam sekitar, tanggungjawab sosial-persekitaran, antara lain. Mereka tidak mengatakan sesuatu yang konsisten.
Maklumat mengenai ketiadaan CFC (klorofluorokarbon) tidak relevan, kerana produk dengan CFC telah dilarang selama bertahun-tahun. Biasanya, maklumat itu disertakan dengan gambar yang serupa dengan meterai pengesahan dengan kata-kata: "melindungi lapisan ozon".
Sekarang setelah anda memahami pencucian hijau dan mengetahui cara mengelakkan produk berdasarkan strategi yang mengelirukan ini, kongsi maklumat seperti ini dan benar-benar lestari.
